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05年广告业十大新闻 网游广告成新宠


『西游网』[2006-01-12 01:23:00] 性质: 转载 来源: 作者: 西游网 责任编辑: feiyang
  综合分析十大广告新闻,归纳出2005年度中国广告业的两大特征:

  事件营销渐成气候  广告形式日新月异“超级女声”及神六直播创下的巨大经济效应,为广告业注入了一股新生机,事件营销凸显“圈钱”威力。

  网络游戏广告、电影式广告、分众新广告形式,窄告新付费方式等,在广告分流日趋明显的2005年,走出了一条市场细分之路。

  广告公司探索转型   广告环境逐步规范

  年初,BBDO落户成都,布局西部广告市场;六月,跨国广告公司与本土广告公司开始战略结盟,从资本和市场运作等层面积极合作,加速了中国广告市场的融合。年底,广告业大门完全敞开,“维权”一词中包含的奋起及无奈,精辟地总结了户外广告从业人员的心态,户外广告业亟待淌过这一年的风风雨雨,打造一个规范完善的市场。不管是对宝洁的数证式广告的起诉,还是对于医疗违法广告的严厉打击,都折射出广告界对自身生态环境的改善。

  1.央视直播“神六”创“眼球经济”效应
  凭借“神六”发射全程独家直播优势,央视通过“为神州腾飞喝彩”宣传造
  势,发射当日、太空飞行及返回当日的现场直播等,吸引超过5亿观众,并获5亿多广告收入。

  2.宝洁引爆“数证式”广告危机
  SK-Ⅱ事件引爆宝洁“数证式”广告危机,其后,《北京市化妆品(保健品)监督管理办法(暂行)》明确规定化妆品在宣传中不能提及疗效等说明。对这次事件的披露,在还原产品品质的本来面目的同时,也有望使广告秩序更加公正,市场监管更加成熟。

  3.分众联手eBay推分类广告新模式
  自2005年11月中旬开始,分众传媒位于上海的液晶显示屏下方,出现了由eBAY旗下的客齐集发布的分类广告信息。客齐集的搜索技术和分类技术可以通过分众传媒的户外视频平台,选择不同的场所到达不同的受众,实现定向传播和分众传播,提高广告的精确性,从而提升分类广告主的投资回报率。

  4.中国户外广告引发维权之争
  由拍卖户外广告经营权引发不少争端,南京、青岛、武汉等地从业人员的一系列维权之争引起业界广告关注。业内人士呼吁政府改革户外广告审批方式,充分发挥市场机制对资源配置的作用;改变行政监管中信息不对称的现状,经常性地与行业组织和经营单位进行沟通。

  5.网络游戏广告成业界新宠
  百事可乐选择游戏网站作为广告的首发媒体,并与盛大网络合作,力推《梦幻国度》的网络游戏。可口可乐也不约而同地携手“第九城市”,在中国跨领域地推广《魔兽世界》,并推出以游戏为背景和题材的最新版本的电视广告。

  6.医疗保健违法广告成为今年严打对象
  卫生部等相关部门严格规范医疗广告,重点监管四种违法广告:在保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明;保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能;药品广告夸大功能疗效;医疗广告宣传保证治愈等。

  7.电影式广告初显锋芒
  可口可乐推出中国版《六人行》小电影广告,百度《唐伯虎篇》电影式广告勇夺第12届广告节全场大奖。展示了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销思路以及独创一格的广告创意方式。

  8.窄告网启动按效果付费网络广告新纪元
  2005年1月25日,“窄告网”正式宣布推出“不点击不收费”的广告模式,每次点击0.2元起的价格体系,确立了新的行业标准。“按效果付费”网络广告新模式的推出,为中小企业提供了经济适用的营销手段。

  9.中国有无品牌之争引发业内深思
  奥美集团总裁兼CEO夏兰泽关于中国品牌的论说,引发广告业内对中国品牌建设的深层大讨论。学界和业界普遍认为,中国企业在打造国际影响力、诠释品牌内涵等方面任重道远。
   
  10.中国广告博物馆正在筹建
  为见证中国广告行业的成长,由多名业界专家倡导建设的中国广告博物馆,正由有关部门紧锣密鼓地筹建。建成后的中国广告博物馆将依托各专业学术机构及广告界同仁,共同致力于中国广告业历史、现状的梳理,及行业前沿理论、业界创新实践的研究等。

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